人物观点品牌营销案例

　　《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》上映，国内三大品牌群雄逐鹿各显身手，品牌营销到底哪家强？

　　热门IP作为当今广告营销界的蓝海，一直以来都备受关注，诸多品牌不惜为此砸下重金。那IP营销作为业界新秀到底有多火呢？今年3月份上映的《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》则是最好的事例！

　　国内三大品牌群雄逐鹿各显身手，燎原般地点起了业界一场营销热浪。接下来就让我们一起来透析本次IP营销大战，看看品牌营销到底哪家强？

　　IP+促销：最 “带感”营销太古汇：主题商场活动

　　广州太古汇高品质购物综商场， 直接将电影从银幕搬到了现实。将商场化身电影主题空间，把顾客带入超级英雄的角色之中，以互动游戏和奖品调动了顾客的互动度，同时推出线上游戏“资深粉丝挑战赛”引爆朋友圈。

　　加之后期持久的媒体曝光和热度讨论，构建出此次IP营销的人气和创意，太古汇无疑收获颇丰。

　　IP+产品：最“多金”营销周大福：限量蝙超黄金吊坠

　　珠宝行业知名品牌周大福， 利用“蝠超”的衍生品授权，推出以“蝠超”标识为主设计的限量黄金吊坠。并以自身的官方宣传系统和强大的线下门店渠道落地，直接为品牌带来了粉丝经济的高效转化。

　　IP+整合：最“活力”营销蒙牛优益C:“茶活了”,走心不虐

　　蒙牛优益C借势《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》，在影视外也开展了一场产品端的“英雄大战”。首先选择贴合《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的新品——茶口味和活力C菌完美结合的优益C活茶系列，为主打产品，再而强势曝光到持续传播，步步为营，搭建了一场IP营销全面大战！

　　沟通主题：优益C的核心点在于其拥有保卫肠道健康的活力C菌，而超人与蝙蝠侠是保护着大家和社会安危的超级英雄。优益C结合英雄标识， 使英雄成为活茶系列“代言人“，从而“英雄降临，活出新茶味”的传播主题顺势而出！

　　互动营销：优益C“茶活了”借助产品包含两种风格迥异元素的特质，赋予产品勇士、英雄的形象，与IP粉丝互动让其成为产品的消费者，完成IP产品变现；以创意的H5互动游戏和有奖激励做为品牌IP搭载并且成功预热。

　　海量曝光：电影上映期间，品牌信息大量曝光，英雄携活茶全面覆盖受众。

　　首先是在湖南、浙江、江苏及地方卫视投放播出“英雄降临，活出新茶味”的TVC广告，率先用“轰炸式“传播进入受众眼球。

　　继而在腾讯、爱奇艺、网易等主流平台的移动端+PC端双拳出击，推动“茶活了”的线上互动度和活跃度的飙升，使得品牌话题度大大增加。

　　在完成了线上多屏整合之后，线下曝光也及时跟进：地铁包车，公交车身，候车厅，楼宇LCD联合推出霸屏广告，24小时全天候侵入受众生活，实现“渗透式”曝光让“茶活了”更加深入人心。

　　除此之外，优益C携手“华纳英雄”在健身房、大型商圈等地与消费者进行亲密的线下互动，传播健康饮食和“肠活动，常年轻”的品质生活理念，拉近优益C活茶系类产品与受众之间的距离，让“茶活了”走近消费者内心，“活”出新世界！

　　在众多品牌集中发力的IP蓝海背后，我们看到的每一个成功IP，不仅是精细化创作的成效，更少不了多方多维度的营销助推。让IP与品牌实现共通共荣，让受众感知精彩不分戏里戏外。我们共同期待今年之后，能看到更多品牌和IP的精彩呈现吧！

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